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Categorias
São 10 categorias, pensadas para valorizar a diversidade de projetos do nosso marketing. Cada projeto pode concorrer em até 3 delas, dentro dos critérios de avaliação.
Best Always On Strategy / Platform
A categoria “Best Always On Strategy / Platform” premia a marca que se manteve consistente com seu conteúdo ao longo do ano, engajando sua comunidade e se mantendo ativa nas conversas em torno do território que a marca está atuando. Com resultados significantes de engajamento do seu consumidor e o uso de comunicação em momentos de consumo.
Best Connections Plan - 360 plan
Premia a iniciativa que integrou o maior número de pontos de contato relevantes, de forma orquestrada, estratégica e mais eficiente (media sufficiency).
É sobre orquestração 360, eficiência de mídia e cobertura massiva ou estrategicamente múltipla.
Best Brand Campaign
A categoria Best Brand Campaign reconhece a campanha integrada que melhor impulsionou a construção de marca por meio de criatividade, originalidade, excelência em execução e impacto tangível para o negócio. Esta categoria celebra iniciativas que emocionaram consumidores, geraram orgulho interno e elevaram o valor da marca de forma inequívoca, combinando narrativa poderosa, ideia central forte e resultados expressivos.
Para ser considerada vencedora, a campanha deve demonstrar clareza de propósito, execução impecável, relevância cultural e impacto comprovado em métricas de marca — incluindo awareness, consideration, equity, favorability ou outros indicadores de Brand Power.
Best Creativity With Low Budget
A categoria Best Creativity with Low Budget reconhece iniciativas que demonstraram excelência criativa e impacto significativo mesmo com recursos financeiros limitados. Esta categoria celebra campanhas, ativações ou ideias que entregaram resultados relevantes para a marca — seja em reputação, engajamento, percepção, consideração ou vendas — utilizando até R$500.000 de budget total de PFME para execução.
O foco principal é premiar trabalhos que provaram que a criatividade, o pensamento estratégico e o domínio dos canais são mais determinantes do que o tamanho do investimento.
D&I – Best Representativeness
A categoria “D&I – Best Representativeness” premia iniciativas que retratam, valorizam e respeitam a diversidade da sociedade brasileira, fortalecendo a percepção de inclusão e representatividade das marcas Nestlé. São reconhecidos projetos que ampliam vozes, constroem narrativas diversas e reforçam o compromisso da companhia em ser um espelho do Brasil diverso.
Social Impact
A categoria “Social Impact” premia projetos que materializam os pilares de ESG da Nestlé — Liderar a Agricultura Regenerativa; Repensar, Reduzir, Reciclar; Aumentar o Impacto Positivo em Nossa Sociedade; e Engajar o Consumidor. São reconhecidas iniciativas que geram impacto social real e mensurável, fortalecem o papel da marca na sociedade e criam valor para comunidades, consumidores e parceiros.
Brand Experience
A categoria “Brand Experience” premia experiências de marca inovadoras, imersivas e interativas, capazes de gerar forte impacto emocional e alta lembrança positiva para o consumidor. São reconhecidas iniciativas que aproximam pessoas da marca por meio de vivências criativas, relevantes e memoráveis — físicas, digitais ou híbridas — e que podem, ou não, gerar repercussão orgânica significativa, medida pelo IQEM (Índice de Qualidade de Exposição na Mídia).
Best Influence & Creator Strategy
A categoria Best Influence & Creator Strategy reconhece iniciativas que utilizaram influenciadores e creators — de qualquer porte, nicho ou plataforma — de maneira inteligente, relevante e culturalmente oportuna para impulsionar resultados de marketing.
Não se limita a um plano formal: inclui estratégias estruturadas, ativações pontuais, ações táticas por oportunidade ou movimentos espontâneos, desde que demonstrem intenção estratégica, autenticidade e impacto real sobre marca, negócio ou comunidade.
Premia iniciativas que traduzem um uso maduro e contemporâneo do ecossistema de influência, conectando marcas a conversas, comunidades e cultura de forma orgânica, mensurável e alinhada aos objetivos do negócio.
Data Driven Marketing
A categoria “Data Driven Marketing” premia cases que utilizaram dados e tecnologia de maneira estratégica, criativa e eficiente para identificar, segmentar e ativar audiências com a mensagem certa, no momento certo e no contexto adequado — gerando impacto concreto para o negócio, seja em vendas, construção de marca, eficiência de mídia ou personalização de jornada.
Impactful Innovation
A categoria “Impactful Innovation” premia iniciativas que apresentam inovações verdadeiramente disruptivas no mercado — seja em produto, serviço, tecnologia, formato de interação ou experiência. São reconhecidos os cases que demonstram uso estratégico e inteligente de tecnologias específicas, aplicadas de forma alinhada ao objetivo de negócio para gerar demanda, aumentar engajamento, melhorar a experiência do consumidor ou fortalecer a identidade de marca.
Seu projeto deve ser uma inovação disruptiva, seja de produto, serviço, tecnologia, processo ou modelo de engajamento, que tenha gerado impacto real no mercado e diferencial competitivo para a Nestlé.
O case deve demonstrar como o uso de uma tecnologia específica, uma solução inédita ou um novo approach ajudou a criar demanda, aumentar engajamento, melhorar a experiência do consumidor ou reforçar a identidade da marca.
Gran Prix
Os cases vencedores da categoria Ouro em cada uma das categorias descritas neste regulamento estarão automaticamente habilitados a concorrer ao Grand Prix.
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Os cases selecionados realizarão um pitch de até 2 (dois) minutos, ao vivo, no palco do Marketing Excellence Awards.
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O vencedor do Grand Prix será definido por votação dos jurados presentes no evento.
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