Regulamento

​​​REGULAMENTO Marketing Excellence Awards – Nestlé

1. OBJETO
O Marketing Excellence Awards tem por objetivo reconhecer os melhores cases de marketing da Nestlé, avaliando excelência estratégica, criativa, de execução e impacto nos negócios, nos termos deste regulamento.

2. INSCRIÇÕES
As inscrições ocorrerão no período de 02 a 16 de janeiro, exclusivamente por meio do site mktawards2025.com.br
As datas indicadas como “TBC” poderão ser alteradas a exclusivo critério da organização, mediante comunicação pelos canais oficiais, sem que disso decorra qualquer direito a indenização.

3. PARTICIPANTES E COMPOSIÇÃO DOS CASES
Cada case poderá contar com até 5 (cinco) participantes, sendo obrigatória a indicação de 1 (um) líder do projeto, que será o responsável pelas informações prestadas e pela interlocução com a organização.

A inscrição implica declaração expressa de veracidade, legalidade e conformidade de todas as informações submetidas.

Opcionalmente, os grupos poderão incluir uma Ficha Técnica, destinada a reconhecer colaboradores da Nestlé que tenham atuado ativamente no projeto.

3.1 Regras da Ficha Técnica

• A Ficha Técnica deve conter exclusivamente colaboradores da Nestlé;

• Poderão ser incluídos profissionais das seguintes áreas:
    - Marketing Corporativo (Mídia, Branding, Design, Comunicação Corporativa,
      Comunicação Interna, Eventos, CMI, NHW, Consumer Engagement, PR);
    - Trade Marketing da BU, quando aplicável.

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4. CATEGORIAS

4.1. Best Always On Strategy / Platform
Esta categoria reconhece estratégias ou plataformas de comunicação contínuas, que mantêm a marca ativa, relevante e presente ao longo do tempo. Premia iniciativas baseadas em consistência, cadência e coerência editorial, com produção recorrente de conteúdo e foco na construção de território, comunidade e relacionamento duradouro com o público. São valorizadas ações que mantêm conversas vivas de forma orgânica, com sucesso medido por engajamento constante, crescimento de comunidade, vitalidade do conteúdo e presença contínua nas conversas do território da marca.

4.2. Best Connections Plan / 360 Plan
Esta categoria premia campanhas pontuais que se destacam pela orquestração estratégica e integrada de múltiplos pontos de contato relevantes. Reconhece iniciativas com início, meio e fim bem definidos, que utilizam diferentes canais de forma complementar e sincronizada para gerar impacto concentrado em um período específico. A avaliação considera a eficiência do plano de mídia, a amplitude da cobertura, a suficiência de meios e a capacidade de ativar os canais certos, no momento certo, para maximizar resultados de marca ou negócio.

4.3. Best Brand Campaign
A categoria Best Brand Campaign reconhece campanhas integradas que impulsionaram de forma clara e mensurável a construção de marca, combinando ideia criativa forte, storytelling relevante, excelência de execução e impacto real nos indicadores de Brand Power. Premia iniciativas com propósito definido, relevância cultural e narrativa consistente, capazes de gerar emoção, orgulho interno e fortalecimento inequívoco da marca, ao mesmo tempo em que contribuem para resultados de negócio e posicionamento estratégico.

4.4. Best Creativity with Low Budget
Esta categoria premia iniciativas que alcançaram impacto significativo com investimento total de até R$500.000 em PFME, demonstrando que criatividade, estratégia e inteligência de execução podem superar limitações de orçamento. São reconhecidos cases em que a ideia criativa foi o principal motor de desempenho, gerando resultados relevantes em engajamento, reputação, percepção de marca ou vendas, por meio do uso eficiente de canais, formatos e soluções de baixo custo.

4.5. D&I – Best Representativeness
A categoria “D&I – Best Representativeness” reconhece iniciativas que retratam a diversidade brasileira de forma autêntica, responsável e respeitosa, ampliando vozes e fortalecendo a percepção de inclusão das marcas Nestlé. Premia projetos em que a representatividade é central para a narrativa, estratégia ou execução, com impacto positivo comprovado em reputação, engajamento e conexão com comunidades diversas, reforçando o compromisso da companhia em ser um espelho do Brasil.

4.6. Social Impact
A categoria “Social Impact” premia iniciativas alinhadas aos pilares de ESG da Nestlé que geram impacto social, ambiental ou comunitário real e mensurável. São reconhecidos projetos que vão além da comunicação e atuam diretamente na transformação de realidades, por meio de parcerias com comunidades, ONGs, especialistas ou instituições, fortalecendo a reputação da marca, a confiança dos consumidores e a contribuição da Nestlé para uma sociedade mais sustentável, inclusiva e regenerativa.

4.7. Brand Experience
A categoria “Brand Experience” reconhece experiências de marca inovadoras, imersivas e interativas que geram forte impacto emocional, alta lembrança positiva e conexão direta com o consumidor. Premia iniciativas que materializam o posicionamento da marca por meio de vivências físicas, digitais ou híbridas, capazes de criar memória afetiva, estimular engajamento espontâneo e gerar repercussão orgânica relevante, incluindo earned media de qualidade.

4.8. Best Influence & Creator Strategy
Esta categoria premia iniciativas que utilizaram influenciadores e creators de forma estratégica, autêntica e culturalmente relevante para impulsionar resultados de marca ou negócio. Reconhece tanto estratégias estruturadas quanto ativações pontuais ou oportunistas, desde que demonstrem curadoria inteligente, alinhamento cultural, legitimidade nas parcerias e impacto mensurável em percepção, engajamento, amplificação de mensagens ou performance.

4.9. Data Driven Marketing
A categoria “Data Driven Marketing” reconhece cases que utilizaram dados e tecnologia como principal motor estratégico para orientar decisões, segmentar audiências e personalizar jornadas de comunicação. Premia iniciativas que demonstram uso inteligente de dados, ferramentas e automações para entregar a mensagem certa, no momento e contexto adequados, gerando ganhos comprovados em eficiência, relevância, construção de marca ou resultados de negócio.

4.10. Impactful Innovation
A categoria “Impactful Innovation” premia iniciativas que apresentam inovações verdadeiramente disruptivas em produto, serviço, tecnologia ou experiência, aplicadas de forma estratégica e alinhada aos objetivos de negócio. São reconhecidos cases que utilizam soluções inéditas ou tecnologias específicas para gerar demanda, aumentar engajamento, melhorar a experiência do consumidor ou fortalecer a identidade da marca, com impacto real no mercado e no posicionamento da Nestlé como empresa inovadora.

5. CRITÉRIOS PARA AVALIAÇÃO

Estratégia (20%)
Este critério avalia a inteligência estratégica da campanha, considerando a clareza e consistência dos objetivos, a qualidade do diagnóstico do problema de negócio e a profundidade dos insights que orientaram as decisões. Serão analisados o entendimento do público-alvo, o uso estruturado de dados, pesquisas e aprendizados prévios, bem como a lógica que conecta insight, ideia, mensagem, formatos e plano de mídia. Também será considerada a capacidade da estratégia de evoluir de acordo com o contexto competitivo, cultural e tecnológico, demonstrando coerência, relevância e intencionalidade nas escolhas realizadas.

Execução (20%)
Este critério avalia como a estratégia foi colocada em prática, observando a excelência da implementação, a eficiência operacional e a qualidade técnica da campanha. Serão considerados o uso estratégico e integrado dos canais, formatos, dados e tecnologias, bem como o nível de personalização, consistência e sofisticação da operação. A avaliação contempla ainda a capacidade do time em orquestrar múltiplos elementos — stakeholders, plataformas e fases — garantindo coerência, precisão, qualidade de entrega e aproveitamento real do potencial de cada meio utilizado.

Criatividade (30%)
Este critério analisa a força da ideia criativa central e sua capacidade de gerar conexão, engajamento, inovação e impacto cultural. A avaliação considera a originalidade do conceito, sua relevância emocional e cultural, o potencial de engajar o público de forma ativa e espontânea, bem como a excelência no craft — incluindo roteiro, direção, produção e acabamento das peças. Também será observada a integração criativa entre canais, garantindo que a ideia se mantenha consistente, adaptável e potente em todos os formatos e pontos de contato.

Impacto nos Negócios (30%)
Este critério avalia os resultados comprovados da campanha, considerando tanto a construção de marca quanto o impacto comercial, de acordo com a categoria inscrita. Serão analisadas métricas de fortalecimento de marca, como awareness, consideração, preferência, atributos e relevância cultural, assim como resultados tangíveis de negócio, incluindo vendas incrementais, participação de mercado, aquisição de novos consumidores e performance digital. A avaliação busca identificar se a iniciativa gerou impacto real, mensurável e sustentável, deixando um legado positivo para o negócio e para o ecossistema da marca.

6. AVALIAÇÃO E JÚRI
O júri será composto por até 5 (cinco) profissionais por categoria, sendo:

• Até 4 (quatro) convidados do mercado, com direito a voto

• Até 2 (dois) colaboradores da Nestlé, como Presidentes de Júri, sem direito a voto.

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As avaliações serão realizadas por meio de notas de 1 (um) a 10 (dez), podendo o júri definir os vencedores nas modalidades Ouro, Prata e Bronze.

6. PREMIAÇÃO

6.1 Categorias
Cada categoria poderá premiar cases nas modalidades Ouro, Prata e Bronze, conforme decisão do júri.

6.2 Distribuição dos Prêmios
Será concedido 01 (um) troféu por case vencedor, independentemente do número de participantes do grupo, não sendo devida a entrega de troféus adicionais.
A guarda e eventual compartilhamento do troféu entre os membros será de responsabilidade e deliberação dos próprios membros do grupo.

6.3 Grand Prix
Os cases vencedores da categoria Ouro em cada uma das categorias descritas neste regulamento estarão automaticamente habilitados a concorrer ao Grand Prix.

 

• Os cases selecionados realizarão um pitch de até 2 (dois) minutos, ao vivo, no palco do Marketing Excellence Awards.

• O vencedor do Grand Prix será definido por votação dos jurados presentes no evento.

7. DESCLASSIFICAÇÃO
Poderão ser desclassificados, a qualquer tempo, cases que:

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• apresentem informações falsas ou inconsistentes;

• descumpram este regulamento;

• violem políticas internas da Nestlé ou a legislação vigente.

8. USO DE IMAGEM E DIVULGAÇÃO
Os participantes autorizam, de forma gratuita e por prazo indeterminado, o uso do nome, imagem e informações dos cases para fins institucionais e promocionais.

9. DISPOSIÇÕES GERAIS
A Nestlé não se responsabiliza por custos, expectativas ou interpretações equivocadas deste regulamento.
A organização poderá alterar, suspender ou cancelar o prêmio, total ou parcialmente, por motivos justificados e previamente comunicados aos participantes, sem ônus.

10. LEGISLAÇÃO E FORO
Este regulamento é regido pelas leis brasileiras, elegendo-se o foro da Comarca de São Paulo/SP para dirimir quaisquer controvérsias.